Le référencement naturel consiste à placer votre site web en haut des pages de résultats de recherche pour des expressions ou des termes de recherche liés à votre produit et à vos services.
Le référencement de votre site web n'est pas un processus de marketing numérique à mettre en place puis à oublier ou ignorer ensuite. Si vous voulez rester en phase avec vos clients potentiels sur les moteurs de recherche, vous devez travailler régulièrement sur le référencement. En effet, vous devez répondre aux ajustements rapides des moteurs de recherche qui comme Google font des centaines de mises à jour de leurs algorithmes.
Vous commencerez certainement à perdre du trafic de recherche organique et à cesser de travailler pour maintenir vos positions si vous choisissez d'abandonner le référencement de votre site Web. Je reconnais que vous êtes préoccupé par votre capital et que vous voulez gagner plus d'argent avec votre entreprise.
Mais il faut reconnaître que SEO est une question de développement exponentiel. Faites des efforts réguliers et profitez du retour de votre investissement au fil du temps.
Saviez-vous que les individus font une sorte de recherche en ligne en utilisant les moteurs de recherche avant de faire une acquisition importante ?
68% des expériences en ligne commencent par une recherche sur Google. Il semble que deux tiers de l'ensemble de la zone Internet soit contrôlée par un moteur de recherche.
Je dois admettre que la publicité et l'email marketing ont le meilleur retour sur investissement possible par rapport à toute autre technique de publicité numérique. Cependant, pour réussir avec le marketing par e-mail, vous devez développer une liste d'e-mails, éduquer et nourrir vos clients en permanence, et les transformer en clients payants, ce qui revient à travailler en permanence sur la communication avec un investissement en temps aussi long que le référencement naturel et pour ce faire vous devrez externaliser ce travail à un prestataire.
Lorsque les internautes arrivent sur votre site Web à partir d'un moteur de recherche, ils sont très probablement à la recherche des solutions que vous leur proposez. Vous pouvez donc obtenir un lead qualitatif.
D'autre part, vous devez continuellement préserver et améliorer vos campagnes de référencement naturel, car vos concurrents travaillent eux aussi de manière proactive à leur optimisation web pour une visibilité sur les moteurs de recherche. Même si vous êtes sur un marché unique en son genre, vous aurez certainement des concurrents qui chercheront à accroître leur part de marché.
Plongeons dans les facteurs qui font du référencement naturel une procédure constante ...
Algorithmes : Les moteurs de recherche se mettent à jour en permanence
Nous ne parlons pas de Google (bien qu'il détienne 93 % des parts de marché des moteurs de recherche sur Internet). D'importants moteurs de recherche comme Bing, Baidu et Yandex mettent également leur formule à jour en permanence afin de fournir les meilleurs résultats à leurs utilisateurs.
Compte tenu de la grande variété de sites web qui se disputent les premières places pour des expressions de recherche très recherchées, les organisations souhaitent améliorer leurs techniques de référencement afin de créer un avantage sur leurs rivaux.
Avec l'essor des pratiques de référencement "black hat", les moteurs de recherche ont dû procéder à des ajustements constants de leurs formules de recherche. Ils souhaitent éliminer les professionnels du référencement trompeurs et non éthiques.
C'est pourquoi Google a effectué des mises à jour importantes comme Panda, Penguin, Hummingbird, Ranking Brain, BERT, ainsi que des mises à jour de base. Ces mises à jour ont aidé Google à classer les sites Web qui sont de haute qualité et qui répondent aux demandes de recherche des clients.
Quand à ceux dont les sites sont de mauvaises qualité et ici on parle de site web ayant eu dans le passé une stratégie quantitative c-a-d que l'on a misé sur une quantité de liens de retours (backlinks) provenant de sites à très faible autorité et mal aimé de Google de par leur score de spam, alors les mise à jour de ces différents algorithmes fera perdre en trafic et classement.
Si vous n'apportez pas de modifications en même temps que les mises à jour des algorithmes de Google, votre site peut en subir les conséquences en termes de classement et de trafic de recherche naturel. Évitez d'être touché par des mises à jour majeures, car il vous faudra plus de temps pour récupérer et établir votre présence dans les moteurs de recherche.
Pour cette raison, il est essentiel de mener votre projet SEO de manière continue et de modifier vos méthodes en fonction des changements d'algorithme. Cela permettra à votre site de rester pertinent pour les moteurs de recherche.
Maintenir l'autorité et la fiabilité
Le maintien ou l'augmentation de votre part de trafic sur les sites de recherche peut améliorer le développement de vos services et vos revenus. J'ai effectué une recherche sur l'un de nos sites tests et j'ai découvert que le trafic du site de recherche avait diminué de 30 % en 6 mois, dès que les efforts de référencement web avaient cessé.
Savez-vous quelle est la raison principale de la réduction du trafic de recherche lorsque vous décidez d'arrêter les initiatives de référencement ?
Vos pages Web vont commencer à fluctuer en termes de classement de recherche. Une fluctuation massive entraînera certainement une réduction de l'autorité et de la fiabilité. Cela conduit votre site Web à se retrouver dans le cimetière du référencement (fourni sur la deuxième page et au-delà).
Vous ne souhaitez vraiment pas que cela arrive à votre site ?
Découvrez de nouvelles expressions ou termes de recherche associés à votre organisation
Prabhakar Raghavan, Responsable du groupe de conception des recherches de Google, a expliqué que 15 % des requêtes de recherche quotidiennes sont des requêtes qui n'ont jamais été explorées auparavant. De plus, il n'existe aucune donnée historique les concernant.
Comme l'indique Net Live Stats, 3,5 milliards de questions sont recherchées chaque jour, ce qui signifie que près de 525 millions de questions sont toutes nouvelles.
Voulez-vous perdre la grande variété de possibilités qui attendent d'être révélées ?
Si vous arrêtez vos initiatives de référencement, vous serez relégué au bas de l'échelle et vous devrez tout recommencer depuis le début.
Lorsque vous entretenez continuellement les techniques de référencement naturel de votre site Web, celui-ci apparaîtra certainement dans les nouvelles questions de recherche correspondant à votre produit ou service. Tant que votre site Web répond aux intentions de recherche de vos visiteurs, vous serez en mesure de dominer constamment votre niche spécifique et d'acquérir encore plus de clients payants.
Battez vos concurrents sur le terrain du SEO
Vous devez clairement reconnaître que vous n'êtes pas le seul à chercher à être mieux classé dans les moteurs de recherche. Même vos rivaux s'efforcent de contrôler les SERP.
Lorsque vous arrêtez votre projet de référencement, vos rivaux vont certainement apprécier de mettre en place beaucoup plus d'initiatives pour s'emparer de vos positions de recherche. Et vous ne souhaitez pas que vos clients potentiels acquièrent des produits ou des services auprès de concurrents.
Même si vous laissez entendre que vous contrôlez votre secteur et que vous n'avez pas à vous soucier de vos concurrents, croyez-moi, une personne va simplement surgir de nulle part pour vous faire tomber.
C'est pourquoi vous devez disposer de solides techniques de référencement continue pour rester abordable sur votre marché mais surtout visible. Vous devez rester en avance sur vos rivaux, même s'ils ne sont pas en concurrence avec vous en matière de référencement.
Alors ne soyez négligent et Préparez-vous constamment à augmenter vos efforts de référencement naturel.
L'environnement commercial est en constante évolution
Les services se développent dans le temps. L'évolution rapide des technologies modernes modifie le mode de fonctionnement des services. Le monde a été frappé par la pandémie de Covid-19 et nous avons pu observer que les entreprises qui dépendaient fortement des magasins de détail ont dû fermer leurs portes et ont subi d'énormes pertes.
Un grand nombre d'entreprises se sont tournées vers la promotion en ligne sur Internet de leurs business pour survivre. Il est devenu plus important que jamais pour les entreprises d'être en ligne et de servir en permanence leurs clients. Pour cette raison, le référencement naturel est devenue l'une des méthodes de marketing numérique les plus importantes pour les entreprises afin d'atteindre le public approprié.
Seuls des efforts continus en SEO peuvent apporter les ajustements idéaux en fonction des circonstances existantes pour amplifier le trafic de recherche naturel. Les données collectées via l'exécution constante du référencement vous aideront certainement à ré-optimiser votre site pour qu'il reste fort et pertinent sur le moteur de recherche.
Si vous mettez continuellement l'effort appropriée au référencement, vous n'avez pas besoin de vous inquiéter des changements qui s'opèrent dans l'environnement commercial. Restez simplement concentré sur la génération d'un trafic naturel de recherche sur le site web que votre service devrait avoir.
Retenez bien ceci
Le référencement sera certainement encore pertinent pour la publicité digitale dans le demi-siècle à venir. Tant que les gens chercheront activement des remèdes à leurs problèmes, les moteurs de recherche existeront.
Mais la méthode de formulation des expressions de recherche ou mots-clés ainsi que les résultats créés par les moteurs de recherche pourraient subir des modifications radicales avec l'intelligence artificielle.
Le référencement naturel n'est pas difficile, il long
le terme "naturel" prend tout son sens en matière de référencement, par naturel on entend que cela prend du temps. Que ce soit dans la prise en compte des efforts en SEO ou dans les délais d'indexation naturel.
Il suffit de comprendre les principes et de se concentrer sur les bons travaux qui produiront constamment des revenus pour votre entreprise. Bien sûr il serait naïf de penser qu'executer toujours les mêmes actions suffiront ou ne faire que du placement de Backlinks, c'est bien plus complet que ça, car le référencement depuis 2020 s'est complexifié et c'est normal.
Travaillez-vous constamment sur les techniques de référencement de votre site ?
Parlons-en, demandez à être rappelé par l'un de nos consultants seo, vous trouverez à coup sûre un intérêt évident sur l'élaboration de stratégie qui conviendra à votre business et votre image de marque.
Ne perdons pas de vue que le SEO consiste à placer votre site en bonne position sur les pages de résultats de recherche pour des mots clés ou des termes de recherche liés à vos articles ou services.
Si vous voulez rester pertinent pour vos clients potentiels sur les moteurs de recherche, vous devez continuellement travailler et fournir des actions continue dans ces cas les bénéfices sont garantie. Si vous décidez d'arrêter le SEO de votre site web, vous commencerez à perdre du trafic Web de recherche organique et vous cesserez de travailler pour maintenir votre classement.
Conclusion
Tant que les individus chercheront de manière proactive des solutions à leurs problèmes, les moteurs de recherche existeront.
Les moyens utilisés pour effectuer des recherches et les résultats créés par les moteurs de recherche peuvent subir des changements extrêmes avec des connaissances fabriquées, alors restez en veille et armez-vous en fonctionnalités digitales pour motiver vos clients à s'engager avec vous.
